Greenwashing und die Welt der Mode

Greenwashing ist in der Modewelt und in anderen Bereichen eine Marketingtechnik, die darauf abzielt, Umweltbelange mit irreführenden Argumenten hervorzuheben. Viele Unternehmen aus verschiedenen Branchen versuchen auf diese Weise, ihr Image durch Greenwashing zu verbessern, indem sie sich auf ökologische Vorzüge berufen, die sie in ihrer Praxis bei weitem nicht haben.

Greenwashing und die Modebranche

Seit einigen Jahren gibt es immer mehr große Bekleidungsunternehmen, die mit einer Produktpalette aus Bio-Baumwolle starten.
Sie haben zwangsläufig von ihnen gehört. Sobald der Stein ins Rollen gekommen ist, posaunen unzählige Modeblogger an allen Fronten heraus, dass es endlich soweit ist, die Nachricht, auf die wir alle gewartet haben: Sie kleiden uns endlich in Bio-Baumwolle!
Baumwolle aus biologischem Anbau. Ja, welche Menge?

Neugierig wie wir sind, haben wir versucht herauszufinden, wie viele der Millionen Produkte, die jedes Jahr von den großen Greenwashing-Marken hergestellt werden, aus Bio-Baumwolle bestehen.
Ohne Erfolg.
Wir sind bereit, unser Bio- UND Fairtrade-T-Shirt (wir haben es um den Hals hängen) darauf zu verwetten, dass es sich um einen sehr geringen Prozentsatz handelt. Diese Fast-Fashion-Anbieter können nur einen sehr kleinen Teil ihrer Artikel zu 100 % biologisch herstellen.
Fast Fashion bedeutet, dass Kleidung in kürzester Zeit zu sehr niedrigen Preisen verkauft wird, um den Konsum zu fördern. Dies ist bei zu vielen Produkten aus Bio-Baumwolle, die zu teuer sind, nicht möglich.

Die Folge: Diese Mode- und Greenwashing-Marken verkaufen zu niedrigen Preisen einige wenige Artikel aus Bio-Baumwolle, mit denen sie kaum Gewinn machen, machen dies aber durch den Verkauf von unzähligen Artikeln aus ökologisch und menschlich unverantwortlichen Produktionen wieder wett.
Es genügt, diese im Kommunikationsplan zu vergessen und stattdessen zu behaupten, dass sie sich mit aller Kraft "für eine Politik der nachhaltigen Entwicklung" einsetzen.

Diese massive Kommunikation schadet 100 % biologischen Marken wie Quat'rues, die nicht über die gleichen Mittel zur Kommunikation verfügen.

Bio ist nicht gleich ethisch

Neben dem Greenwashing gibt es in der Modewelt auch zahlreiche Beispiele für Social Washing.
Wenn man einigen dieser Fast-Fashion-Marken glauben darf, dass sie durch die Herstellung seltener Artikel aus Bio-Baumwolle "in eine viel ethischere Textilproduktion einsteigen und gleichzeitig im Trend bleiben".
Das ist nicht wahr! Die Herstellung einiger Stücke aus Bio-Baumwolle bedeutet in diesem Fall, dass ein winziger Teil der Produktion aus Bio-Baumwolle besteht.
Mehr ist das nicht.
Das bedeutet nicht, dass die Arbeiter besser bezahlt werden. Sie arbeiten immer noch durchschnittlich 70 Stunden pro Woche für einen lächerlichen Lohn.
Der Lohn müsste viermal so hoch sein, damit die Arbeiterinnen und Arbeiter ihre Grundbedürfnisse und die ihrer Familien - Nahrung, Gesundheit, Unterkunft, Transport, Wasser - decken können. Trotz der Appelle von Kollektiven wie Ethique sur l'étiquette und Clean Clothes Campaign scheinen die Fakten unveränderlich zu sein.

So vermarkten die Bekleidungsriesen immer noch Produkte, die unter erbärmlichen Bedingungen hergestellt werden, aber sie sind äußerst geschickt im Bereich des Greenwashing.
Indem sie kaum Bio-Produkte verkaufen und nur darüber kommunizieren, ziehen sie eine Kundschaft an, die ohne großes Nachforschen besser konsumieren möchte.

Es liegt dann an uns, den potenziellen Kunden, sich bewusst zu machen, dass dieses billige, modische Bio-Produkt das Ergebnis von Greenwashing und vor allem der Arbeit unterbezahlter Arbeiter ist und dass es neben vielen anderen Produkten aus konventioneller Baumwolle (die manchmal sogar giftig sind) vermarktet wird, die mit erstaunlichen Gewinnspannen verkauft werden.
Es liegt an uns, unsere Kaufentscheidungen auf Produkte aus Biobaumwolle zu lenken, die etwas teurer sind, aber den richtigen Preis haben - den Preis der Kohärenz und der Ethik -, der es den Herstellern ermöglicht, unter menschenwürdigen Bedingungen zu leben!